Paneldebatt om digitale medier og mobil

Mobile Monday har gått i sommermodus, men før sommerfesten var det en spennende paneldebatt om hvordan digitale medier har endret seg og vil endre seg fremover.

Før paneldebatten var det tre korte innlegg, først ut var Sissel Henriette Larsen (bildet) fra Telenor.

Hun snakket om hvordan digitalisering endrer media industrien slik vi kjenner den idag. Eksisterende forretnings-modeller blir utfordret, men reklame kan ikke finansiere alt. Ved å digitalisere tjenester som musikk og video for eksempel, så blir kostnaden ved leveranse sterkt redusert, i noen tilfeller nesten ned til null. Kostnadene blir derfor mer fokusert på å skape innholdet.

I denne nye medieverden mener Telenor at telecom-aktørene spesielt må hjelpe brukerne til å finne og bruke de gode tjenestene. Det blir telecom-aktørene sin mulighet til å differensiere seg.

iPhone endret alt

Neste taler ut var Marius Halle som snakket om hvordan iPhone har endret folks bruk av digitale medier på mobilen.

iPhone brukere bruker mye mer datatrafikk enn andre brukere. NetCom ser at iPhone brukerne endrer bruksmønsteret kraftig, men de andre plattformene kommer etter. iPhone brukernes eksplosive forbruk av sosiale tjenester og mobil-surfing har ført til at andre brukere av smarte mobiler har økt. Totalt har NetCom opplevd en 330 prosent økning i mobil datatrafikk de siste to årene.

NB: NetCom inkluderer ikke Nokia i sin statistikk over smarte mobiler.

Alle vil ha en iPhone, alle bedrifter vil assosieres med iPhone, men ingen tjener penger på iPhone plattformen. NetCom mener at det er betalingsvilje blant forbrukerne, men at innholdtjenestene må forenkle betalings-løsningene samt tenke nytt for å få forbrukerne til å betale. Eksempler på måter å tjene penger på mobilt innhold kan være:

- Reklame
- Abonnementer (alla WiMP)
- Bundling av abonnement og tjenester

iPhoneifisering av media

Siste taler ut var Alf Lande fra LAC 2.0. Alf Lande presenterte hovedtrekkene fra Digitale Mediedager 2010.

Han kunne konstantere at tempoet i overgang fra analoge til digitale medier øker., men at inntektene fra nett ikke klarer å kompensere for fallet på print. Annonseinntekter fra online dekker bare 1/4 av samlede inntekter for mediebedriftene.

Media-bransjen må rekonstruere forretnings-modellene sine . Bransjen har alltid hatt stabile inntekter og forretnings-modeller, det er det nå slutt på. For første gang møter norske medier for alvor global konkurranse, og tvinges dermed til omorganisering og samarbeid.

Vi er vitne til en dramatisk iPhoneifisering i mediemarkedet. Mediehusene har tatt et valg og Apples økosystem er vinneren. Mange i bransjen misliker sterkt Apples makt over plattformen og inntektene, men har samtidig vanskelig for å se andre reelle alternativer.

Alf Lande hevder, akkurat som NetCom, at forbrukere er villige til å betale for tilgang til innhold, ikke hver enkelt artikkel, filmsnutt, eller lignende. Det må være betalingløsninger som bundles eller er en form for abonnement.

Alle i bransjen vil ha Paywalls, men det er vanskelig å få brukerne til å godta så lenge det finnes gratis alternativer til samme innhold.

Uansett hva som skjer, så er Alf Lande sikker på at nyheter selger, men at måten nyheter presenteres på vil endres. Vi vil se kryssplattform-tjenester med bilde, lyd og tekst. Live, mer virkelig og mer mobilt!

Kjør debatt!

Etter disse tre innleggene var det en paneldebatt der også NRK ved Bjarne Andre Myklebust og Mads Gåsemyr fra Aspiro deltok. Debatten ble styrt av Torgeir Waterhouse fra IKT Norge.

Det var kanskje ikke den kraftigste debatten vi har sett, da de fleste panel-deltakerne egentlig var ganske enige om hvilke utfordringer media-bransjen har. En konklusjon som kunne trekkes er at både vi som forbrukere og bransjen trenger uavhengige og kryssplassform app stores og mobile innholdbutikker for å frigjøre seg fra dominerende aktører som for eksempel Apple.

Et innspill fra publikum var en etterspørsel etter mer innovasjon fra den norske telecom bransjen. Sissel Henriette Larsen fra Telenor svarte at det må gjøres via partnere. Telecom operatørene er avhengige av å finne gode partnere både innen media, innhold og IT som kan være innovative og lage gode innholdtjenester.

Se bildene fra paneldebatten og festen etter.